ゲームにチャレンジするとすぐに結果が出る、インターネット専用宝くじ「クイックワン」が、宝くじ公式サイトで発売。それに伴い、4月7日から佐藤健さんをイメージキャラクターに起用したテレビCM「人生のスキマ時間」篇の放映を開始した。
「これまで宝くじというと、基本的には“売り場で買って、結果が出るまで待つ”というものでした。クイックワンは、“Webでいつでも買えて、その場ですぐ結果がでる”というかつてないシステム。生活のスピード感が早まった現代の人々のリズムに合う宝くじです。
それは、これまで宝くじが存在してなかった時間にもお楽しみいただけるということととらえました」と、クリエイティブディレクター 栗田雅俊氏。
エレベーターに乗り遅れてしまい、思いがけず生まれた待ち時間、先客のグループでレジが詰まってしまったカフェでの会計待ち、「先が長くなる」とわかっているレイザーラモンRGさんの「あるある言いたい」ネタを聞いているバラエティ番組の収録中の時間……。
本CMでは思いがけず「スキマ時間」ができてしまったときの佐藤さんを描くことで、そんなときにはスマートフォンさえあれば楽しめるクイックワンがあることをメッセージする。
「内容的には、“あるある”と思えるスキマ時間から、RGさんのあるあるソングの待ち時間などの“そういえばそれもスキマ時間か”と感じてもらえるものまで、人生にはわりとスキマ時間があったんだ、ということに気づいてもらえるよう注力しました」（栗田氏）
今回のローンチにあたり、日本中のあらゆるスキマ時間にクイックワンを挟み込んでいくという方針のもと、さまざまなメディアでコミュニケーションを展開している。
まず、４月１日の発売日には、巨大な壁のスキマに挟まれた佐藤さんが数字をカウントダウンする様子が映し出されるCM「カウントダウン」篇をYouTubeで公開。このCMでは、「スキマ時間が、チャンスに変わる」という大きなメッセージを表現した。
