5月6日の読売新聞、その１面に掲載された突き出し広告。そこには、けらえいこさんの漫画『あたしンち』の「お母さん」が登場し、こんなコピーが書かれていた。
「あのぉ、明後日って何の日だったっけ？（ソワソワ）」
そしてページをめくると、9面にはさらに大きくなったお母さんの５段広告が。
「もうすぐ母の日かぁ…あ、だからって、プレゼントとかはいらないからね。（チラッ）」
さらに11面に進むと、今度は7段広告が登場。お母さんは眉をひそめながら切々と次のように訴える。
「いらないからね。いらないからね。本当に。（チラッ）」
ページをめくるたびに、お母さんがどんどん迫ってきて、13面ではついに顔がアップの15段広告に。
「母の日のプレゼントは、いらないからね。本当に。」
この広告の締めのキャッチフレーズは、「お母さんにありがとうを贈ろう。」。これは、ユニクロが、母の日のギフト広告として5月8日に出稿したものだ。新聞4ページにわたり、お母さんの気持ちを表現したこの新聞広告は掲載されるや否や、SNS上で大きな話題を集めた。
「ユニクロの担当者の方々をはじめ、スタッフみんながワンチームとなって生まれた広告です。企画をする中で、母の日の広告というと贈る側の気持ちばかり考えがちだけど、受け取る側のお母さんはこの日をどう思っているんだろうという話になりました。これまで表現できていない、お母さんの本音があるのではと」（コピーライター 栗田雅俊氏）
