評価基準は「ビッグ・アイデア×テクノロジー」
坊垣
：今日は「ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS」（以下 ACC賞）のクリエイティブイノベーション部門（以下 CI部門）の審査委員の皆さんにお集まりいただきました。
ACC賞では6月1日から作品募集が始まったのですが、CI部門では今年からパートナーズ賞を設け、私たちマクアケと、アドバタイムズ、NewsPicks、WIRED、ONE JAPANがパートナーとなりました。そこで今日は、「【ACC×Makuake】ものづくりとクリエイティブが生み出すイノベーション」と題して、CI部門や過去の受賞作品などについて解説する会を設けさせていただきました。
中村
：まずACC賞について、簡単にご説明をさせてください。
ACC賞は「ACC CMFESTIVAL」を前身とし、今年で62回目を迎える歴史あるアワードです。テレビCM、ラジオCMをはじめ、マーケティングエ・フェクティブネス、ブランデッド・コミュニケーションといった広告をベースにしたカテゴリーがあり、日本の広告界においては誰もが「獲るべき賞」になっています。2017年にあらゆる領域におけるクリエイティブを対象としたアワードへとリニューアルし、そのときに新設されたのがCI部門です。
CI部門が評価の対象とするのは、未来を創り出す、世の中を動かす可能性のあるアイデアとテクノロジーとの掛け算で産み出されたもの。スタートアップ、企業発の新規事業・プロジェクトやサービス、クラウドファンディング、R＆Dから出てきたプロトタイプなどです。評価基準は「ビッグ・アイデア×テクノロジー」。テクノロジーが入ったことでそのアイデアが実現できたもの、あるいは一見、斬新には見えないけれど、事業として認知され、世の中を変えたもの。例えばメルカリのように、いまやあたりまえのものとして社会に実装されたサービスは、まさにイノベーティブと言えます。
坊垣
：ACC賞というと「ザ・広告賞」というイメージが強く、まさに広告というものでなければ応募できないという印象があります。でも、このCI部門は広告よりも、むしろプロダクトやプロトタイプが中心で、審査委員も事業会社や投資家の方など、広告界ではない顔ぶれが揃っていますね。
