父の日を４日後に控えた６月15日、読売新聞の朝刊にこんな広告が出稿された。
「そろそろ父の日か、ま、気にしてないけど…」と、寝そべりながら新聞を読んでいるのは人気漫画『あたしンち』に登場するお父さん。
これは母の日に続く、ユニクロの父の日広告。前回の母の日には「あたしンち」のお母さんが登場し、大きな話題を集めた。今回の広告で、お父さんは新聞を広げ、そんな母の日広告を見ながらつぶやいている。
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しかし、「気にしてないけど…」の後には、やけに長い「…」が。ようく目を凝らしてみると、無言の象徴である「…」の中に、実は極小サイズの文字でお父さんからのメッセージが書かれている。
というのは嘘だ。心の中ではちょっと意識している。
どうも父の日は母の日に比べて忘れられがちな気がして不安だ。
子供たちよ、どうか察してくれないか。
感謝されるような姿を見せられている自信はないけど、
父は君たちのことを愛している。これは心からの本音です。
「普段から多くを語らないお父さん。でもきっと心の中では子どもたちや家族のことを想っているのではないか。ユニクロさんとの打ち合わせを重ねながらテーマと企画が決まりました。本当は父の日をちょっと意識していたり、母の日に比べて父の日が忘れられがちなことに不安だったり、でも、子どもたちをとても愛していたり、一見気にしていないそぶりを見せるお父さんの心の中が書かれています」と、本企画を手がけたアートディレクター 玉置太一氏。
今回のお父さんのイラストも、漫画の作者であるけらえいこさんが描き下ろしたものだ。
「実は母の日の広告をお父さんが見ています。母の日と父の日のつながりも表現しつつ、“気にしてないけど”と言いながら、母の日をうらやましがっているのか、父の日に気づいてほしいのか、そんな父のアピールのようなものを感じるユーモアのある絵になればいいなと思いました。けら先生には、ポージングといい、表情といい、気にしてないけどそぶりがよく出た、とてもかわいいお父さんの絵を描いていただきました」（玉置氏）。
お父さんの本音を「…」に込めた企画を進めるにあたり、コピーライター栗田雅俊氏は「コピー的には二段階ロケットを意識しました」という。
この広告の出稿後、SNSでは「ユニクロの母の日に続いて、父の日の広告が！」という話題に始まり、少し遅れて隠れた文字に気づいた人から驚きの声が上がり、話題が時間差で広まっていった。
