そして、このスローガンとともに生まれたのが、愛媛朝日テレビの愛称である「eat」の文字を使ったキャラクターだ。今回のアイスのパッケージにも登場している。
アートディレクター 案浦芙美さんがデザインしたeatキャラクター。会社のツールに使われているほか、コロナ時のstay homeの呼びかけでも、このキャラクターたちが活躍した。
「調査の結果、愛称であるeatの認知が低かったこともあり、“愛媛朝日テレビ＝eat”というパスをしっかりつなぐべく、キャラクターにeatの文字要素を使いました。またスローガンの言葉が強く、ある意味“遊び”がない分、キャラクターでポップに楽しく、かわいく、大人から小さなお子さんまで幅広い世代に親しまれるものにしたいと考えました。愛媛の柑橘のオレンジや瀬戸内海のブルーをキャラクターのカラーに反映することで、これまでのイメージ資産も活かしつつ、安心感や懐かしさもありつつ、ちょっと新しく見える、というところを目指しています」
