電通デジタル(出向中)&Dentsu Lab Tokyoの中山桃歌と電通4CRPの鎌田明里が、2022年ヤングライオンズコンペティション（ヤングカンヌ）デジタル部門の本戦に参加しました。事前準備から本番までについては
をご覧いただくとして、後編では結果と気づき、反省点について紹介してきます。
どれも見事だった上位受賞チーム
ゴールド（金賞）はオーストラリアの「UNSTEREOTYPE SKINS」
ゲームの女性キャラの80%以上が、美人で露出の多いステレオタイプな女性像を助長しているという着眼点から、オーダーメイドでアンステレオタイプなフォートナイトアバターをつくるというアイデアです。Twitchストリーマーにアンステレオタイプなスキンを使ってもらい発信していくことで、彼らのフォロワーにステレオタイプの有害性を気づかせ対話させます。
また、アンステレオタイプスキンはキャラクターが腕を組んで×をつくるポーズを備えており、Say nothing, change nothingのキーメッセージを体現。ゲームの有害なステレオタイプ にノーと言うように人々を促します。スキンを使うだけでなく、たとえばゲーム配信のコメント欄でも、キャンペーンに同意したフォロワーに×絵文字を投稿してもらうことで、プラットフォームを越境して大きなアンステレオタイプアクションを行っていきます。
→着眼点も明快で新奇性がある。デジタル部門らしくTwitchやフォートナイトなどの技術を駆使したアイデアでありながら、KOL巻き込んだPR拡散設計やキーメッセージの絵文字化で参加ハードルを下げるなど非常に細やかで具体性のあるアイデア。ボードも文字がびっしり。アイデアコンペというより仕事でも提案できそうな実現性の高いアイデアでぐうの音も出ないです。
シルバー（銀賞）はノルウェーの「YOUR ALGORITHM」
現代の強力なソーシャルアルゴリズムには、ステレオタイプが顕著に現れている。民族も性別も違う誰かのTikTokアカウントから世界を見たら、視点が変わってステレオタイプを打ち破ることができるのでは、という着眼点から、自分のTikTokアルゴリズムを寄付して、他人のTikTokアルゴリズムをのぞける拡張ツールをつくるというアイデアです。
