購買行動は企業への「投票」
兼崎
：今年の審査を振り返ると、私はエクスペリエンスにつながるものが多く印象に残っています。それに伴い、1 つ目のキーワードは「CASTING A VOTE（購買は「投票」）」、つまり消費行動がプロダクトに対する賛成票になると感じることがありました。たとえば、カーボンフットプリントによって値段が決まるFelix の「The ClimateStore」。ここでは購買行動が投票行動のように見えるというか、そのブランドのあり方に対して購買することで参加できるようになっていて。
