朝日新聞社と朝日放送テレビが共同運営する『バーチャル高校野球』にて、第104回全国高校野球選手権大会（主催：朝日新聞社、日本高等学校野球連盟）の組み合わせ抽選会と、8月6日から開始した全国大会全48試合をライブ中継している。
『バーチャル高校野球』は、高校野球を動画やニュースでいつでもどこでもスマートフォンやパソコンで楽しめるサービスである。サービス開始にあたり、8月1日より阪神・大阪梅田駅にて交通広告を展開。そして8月6日に朝日新聞に新聞広告を出稿し、テレビCMも開始した。
「『バーチャル高校野球』は、スマホでいつでもどこでも高校野球がLIVEで見ることができるサービスです。高校野球そのものの魅力を表現することがサービスの利用に直結すると考えました。そこで高校野球について改めて考えました。なぜ我々はこんなに高校野球に惹きつけられるんだろう。今の時代にとっての高校野球ってなんだろう、と深掘っていったとき、高校野球ってある意味、効率的とか器用に生きることが是とされるいまの時代へのアンチテーゼ的なところがあるねという話になりました。
泥だらけになってヘッドスライディングするがむしゃらさ。汗だくになる一心不乱さ。言い訳は一切しない潔さ。先のことを考えず今この瞬間だけを見つめる一途さ。そういうところに、私たちがかつて失ってしまったものや、失いたくない輝きみたいなものを見つけて心が動かされるんじゃないか。日本中で誰かの気持ちがほんのちょっと熱いほうに動いているんじゃないか、と。きっと起きているその現象を描こうと思いました」と、プランナー・コピーライター 栗田雅俊氏。
