グローバルの広告の祭典「カンヌライオンズ 国際クリエイティビティ・フェスティバル（Cannes Lions International Festival of Creativity）」（以下 カンヌライオンズ）が2022年6月、3年ぶりに現地フランス・カンヌの会場で開催されました。
カンヌライオンズは、世界3大広告賞といわれるOne Show、クリオ賞の一つで、その規模はアワードの中で最大級。各国から厳選された審査員によって、全29部門で審査が行われ、ショートリストを選出。その中から、グランプリ・金賞・銀賞・銅賞が選ばれます。
カンヌライオンズ会長のフィリップ・トーマス氏は、日経新聞の取材に対し、「”企業のパーパス（存在意義）”や”持続可能性（サステナビリティ）”が今大会の大きなテーマとなる」とし、「ブランドは自らのパーパスを伝えるためのコミュニケーションを行うこと、またビジネスをサステナブルにしていくことが重要になる」と答えました。
カンヌライオンズ会長のフィリップ・トーマス氏
出品作のラインナップにおいてもパーパスは大きなキーワードどなり、結果的に受賞した作品の3分の2以上が、アクセシビリティ・ジェンダー平等・公衆衛生・気候変動などの社会問題に対する取り組みを訴える”パーパス主導型”広告であったと言われます。
それでは、2022年カンヌライオンズ受賞作品のうち、実際に自社のパーパス（もしくはブランド理念）を正しく理解し、その真実性（オーセンティシティ）を作品の中心に据えて発信したキャンペーンとはどのようなものだったのでしょうか。その企業のパーパスとともに、ご紹介します。
VICE World News 「The Unfiltered History Tour」
この、博物館提供”ではない”、「The Unfiltered History Tour（フィルター無しの歴史ツアー）」は、大英博物館の収蔵品を見て回る独自のAR（拡張現実）ツアーです。こちらはアメリカのニュースメディアVICE World Newsによる制作で、大英博物館の広告ではありません。このツアーでは、収蔵されている芸術品の一部は戦乱や植民地化などによって略奪されたものであり、その展示物が元々あった国の人々の生の声を伝えます。さらに、博物館側の目線で勝手に設定してしまっているフィルターを批判さえしています。そうしたフィルターを外して歴史を眺めることで、今まで見えてこなかった事実を自ら体験しようと訴えているのです。
