住友林業は、9月30日から脱炭素をテーマとした新たな企業広告シリーズ「Good NeighborWood 森と人は、良き隣人になろう。」を開始。俳優の小日向文世さん、板垣李光人さんを起用し、日本経済新聞朝刊に30段広告を出稿するとともに、テレビCM「共生」篇のオンエアを開始した。
9月30日に出稿された新聞広告
「人間はずっと走ってきた。もっと早く、もっと高くと」。CMは、小日向さんのこんなモノローグから始まる。気が付くと、小日向さんは森の中へ。「お帰り」と、そこで迎えに出たのは「ここ（森）の住人」と言う板垣さん。「人間は、これからも二酸化炭素を出し続けたいのかと思ったよ」、そう言うと板垣さんは小日向さんに手をさしのべ、二人は森の奥深くへと歩いていく。かつて木から離れ、便利さを選んできた人間が、再び森へと戻ってくる――このCMでは、そんな物語が描かれている。
Good NeighborWood 共生篇
「昨年の夏から住友林業さんのサポートをさせていただくようになって以来、社長をはじめとした経営陣の方々とのディスカッションの中で、住友林業さんの事業には非常に大きな可能性があることを知りました。昨今すべての企業が、“脱炭素”を中心として環境負荷を減らしていくことが求められる中で、住友林業さんは、森を育て、木を使うという事業を健全に成長させていくことが、自社の炭素排出を削減するのみならず、炭素そのものを減らしていくことで他社や社会にも寄与できる、という大変稀有な特性をお持ちなので、森と木の持つポテンシャルを社会に理解してもらいたいという思いで、制作が決まりました」と、クリエイティブディレクター 小野総一氏。
