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キャッチコピーを参考にして、キャッチコピーを書くのはむずかしい
お忙しいなか、このコラムをご覧いただきありがとうございます。どのようなかたにご覧いただいているかは限定できませんが、宣伝会議賞に取り組んでいるかたの多くは、キャッチコピーと格闘されていることと思います。本日は、仮にキャッチコピーに行き詰っているかたに向けてのおすすめの本をご紹介させていただきます。
わたしも日々、苦しみながら書いています。そんなとき、優れたキャッチコピーを参考にしようとしても良いことはあまりありません。自分にはこんなに素敵なコピーは書けないと落ち込んだり。コピーに影響を受け過ぎて、「真似」の域から出られなくなったり。そんな経験はありませんか。
CMにはキャッチコピーのヒントがいっぱい！
『ACC日本のクリエイティビティ2021』一般社団法ACC（宣伝会議）
そこで、ACC年鑑です。
優れたテレビCMやラジオCMのナレーションやセリフは、キャッチコピーのヒントにあふれています。言葉のリズム、世の中のインサイト、時代の空気などなど。もちろんテーマを捉える視点もいっぱい。キャッチコピーに迷ったときこそ、CMの言葉に目を向けてみてはいかがでしょうか。
ちなみに最新の
は、弊社の塚本康太がアートディレクションを担当。わたしは書籍内のコピーを担当させていただいています。よろしければ、お手にとってご覧ください！
アドタイでご紹介いただいた記事は
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マンガのセリフに学ぶ
『ほしいものはなんですか?』益田ミリ（ミシマ社）
CMの言葉に近いものですが、「マンガ」にも素晴らしい言葉があふれています。わたしは益田ミリさんの大ファンなのですが、セリフや心の声にはっとしてばかりです。コピーからの逃避でマンガを読んでいたはずなのに、マンガの言葉に刺激されて、慌てて仕事モードに戻ったりすることもあります。
コピーに行き詰まったときには、気分転換にお気に入りのマンガを読み返してみると、何かヒントがあるかもしれませんよ。
辞書一冊まるごと読破！大作戦
『新レインボー はじめて国語辞典』監修：金田一秀穂（学研プラス）
駆け出しのコピーライターのころ、お世話になったかたに教えていただいたコピー修行法（？）。「子ども向けの国語辞典を全ページ“読む”」というものです。「あ」から「ん」まで。気になる言葉には、付箋を貼っていきます。
