本記事は月刊『ブレーン』2022年12月号「PICK UP」に掲載しています。
帝京大学は9月12日から、「やりたいことが見つからない学生を歓迎します。」というキャッチフレーズを掲げた、受験生向けの応援広告を掲出した。大学の活動や特徴をロゴマーク化した35種類の「TEIKYO LOGOS」を用いることで、キャンパスライフを通じて、やりたいことのヒントを見つけようと伝えている。
やりたいことはまだなくてもいい
帝京大学は1966年、東京・八王子に開学。在籍学生数は約2万人（2022 年5 月現在）と、国内有数の総合大学だ。“スポーツが強くて規模の大きい大学”というイメージが強いが、5 つのキャンパス、10学部33学科11研究科を有し、さまざまな学びの場を提供している。
今回はその多様性を伝えつつ受験生を応援するため、「帝京大学はやりたいことが見つからない学生を歓迎します。」をキャッチフレーズとした広告を展開した。電通のクリエイティブディレクター 廣瀬大さんは本企画の狙いについて、次のように説明する。
「今の高校生たちにとって“やりたいことに挑戦しよう”という、夢があって当然というプレッシャーが、重荷になっているのではないかと思いました。帝京大学には多様な選択肢があり、入学後にも新たな挑戦ができる環境が整っている。まだ何者になりたいのかわからない⸺そういった多くの受験生たちの本音を受け止め、応援している姿勢が伝わる広告を目指しました」。
