サッカー日本代表および、2023年からの日本サッカー協会のオフィシャルトップパートナーであるキリンは、カタールワールドカップ2022に先駆けて、11月17日にCM「Start Here」のオンエアを開始、YouTube公式チャンネル他で公開した。
映像は、一人の女の子がサッカーボールを手に取り、蹴り上げるところから始まる。転がったボールの先にいたのは、男の子たちのサッカーチーム。彼らは女の子をチームに招きいれる。すると、周りにいる人たちも次々と参加し、いつのまにかコートのラインが引かれ、応援の音楽が鳴り響き、団地の庭はサッカー場のように…。一つのボールから始まったサッカーが、いろいろな人たちをつないでくれたのだ。
「Start Here」篇
本ムービーでは、今までのキリンのサッカー日本代表応援ムービーとはアプローチを変え、サッカーの持つ「人と人とをつなげる力」にフォーカスしている。
「今回、改めてサッカーの持つ原始的・本質的な価値に注目しました。サッカーの生み出すつながりの最大の形としてワールドカップの華やかなスタジアムやスーパープレーはありますが、これに対して、本ムービーでは“規模やテクニックに関係なくサッカーボールひとつあればつながりが生まれる”最小の形からあえて描いています。ここには、現役の代表選手も、大きなスタジアムも出てきませんが、サッカーがうむつながりの価値はワールドカップとも地続きだと捉えています。タイトル『Start Here』にはそんな思いが込められています」と、企画を手がけた村田俊平氏。
