サッカー日本代表および、2023年からの日本サッカー協会のオフィシャルトップパートナーであるキリンは、カタールワールドカップ2022に先駆けて、11月17日にCM「Start Here」のオンエアを開始、YouTube公式チャンネル他で公開した。
映像は、一人の女の子がサッカーボールを手に取り、蹴り上げるところから始まる。転がったボールの先にいたのは、男の子たちのサッカーチーム。彼らは女の子をチームに招きいれる。すると、周りにいる人たちも次々と参加し、いつのまにかコートのラインが引かれ、応援の音楽が鳴り響き、団地の庭はサッカー場のように…。一つのボールから始まったサッカーが、いろいろな人たちをつないでくれたのだ。
本ムービーでは、今までのキリンのサッカー日本代表応援ムービーとはアプローチを変え、サッカーの持つ「人と人とをつなげる力」にフォーカスしている。
「今回、改めてサッカーの持つ原始的・本質的な価値に注目しました。サッカーの生み出すつながりの最大の形としてワールドカップの華やかなスタジアムやスーパープレーはありますが、これに対して、本ムービーでは“規模やテクニックに関係なくサッカーボールひとつあればつながりが生まれる”最小の形からあえて描いています。ここには、現役の代表選手も、大きなスタジアムも出てきませんが、サッカーがうむつながりの価値はワールドカップとも地続きだと捉えています。タイトル『Start Here』にはそんな思いが込められています」と、企画を手がけた村田俊平氏。
「サッカーのつながり」が、性差やナショナリティなどを超えるだけでなく、プレーヤー、応援する人、サッカーを成立させてくれる人々、遥か先だが地続きにいる憧れの存在など広い意味で多様であることを表現したという。ムービーには、元サッカー日本代表・世界最優秀選手賞の澤穂希さんや、レジェンド審判として知られる家本政明さんも出演している。
