シオノギヘルスケアは10月から、風邪薬「パイロンPL」シリーズのプロモーションを実施している。新たに青山学院大学陸上競技部の原晋監督がテレビCMに出演しており、その一環で12月12日から18日まで渋谷駅地下に大型OOHを出稿した。同社では「セルフケア」の重要性を伝えるにあたり、セルフケア能力が求められる駅伝に携わる原監督が起用された形だ。
コピーライターも「原晋」さん
企画制作はADKマーケティング・ソリューションズ、ビービーメディア、シカク。ちなみにこの広告、コピーを手がけたのも「原晋」氏。原監督と同姓同名のコピーライターで、読みも全く同じ「はら・すすむ」さんだ。クリエイティブディレクターの長谷川慧氏（ADKマーケティング・ソリューションズ）によると、「W原晋」の実現は全くの偶然だった。
「今回、世の中を優しく叱る言葉が欲しいと考え、コピーをお願いするなら（コピーライターの）原晋さんにと思い浮かび、プロデューサーにアサインを相談しました。一方、テレビCMでは別途、原晋監督のアサインが進んでいたので“Ｗ原さん”が実現したのは偶然です」（長谷川氏）。これにより初となる両者の対面も実現した。
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シオノギヘルスケアではビジネスコンセプトとして「すべての人に、やさしく、正しく、楽しくセルフケアを」を掲げており、新型コロナの影響で身近になったセルフケアの重要性を伝え、正しく実践することを目指している。そこで「パイロンPL」シリーズをセルフケアニーズの高まりに役立つ製品と位置付けた。
駅伝の指導にあたる原監督の起用は、まさに「セルフケアを実行している人」としてふさわしいと考えた。そこで本キャンペーンでは「これからの日本に必要なセルフケアという考え方を発信してほしい」という形で、出演を依頼した。
７つの「大作戦」をTwitterやOOHで展開
OOHでは「原監督直伝！セルフケア大作戦」と銘打ち、セルフケアのための「ぐっすり大作戦」「自分はこんなもんじゃない大作戦」「みんなハッピー大作戦」など、７つの作戦の提案が掲げられている。
