高知市は、2022年12月19日に「気分高まる観光地『感！高知』」キャンペーンを開始。特設サイトをオープンし、5本のWebMovieを公開した。
本キャンペーンの目的は、コロナ禍において、「これから行くべき観光地」としてのブランド化および新市場開拓を含めた誘客の促進を図ること。従来は「歴史伝統」を軸に行われることが多かったが、今回はafterコロナを見据えた戦略的な観光プロモーションを実施するべく、これまでの来訪者層とは異なる首都圏の20〜30代女性をメインターゲットに。そのため、Instagram、YouTube、Googleディスプレイ広告を活用し、デジタルを中心としたキャンペーンを展開している。
「昨今の『密にならない自然体験観光』はwith コロナのニーズであり、高知市の未来を考える本事業の戦略としては不十分。また、それでは全国が選択肢になると考えました。そのため、afterコロナのターゲットインサイト（自粛の分、心の活力や感情を取り戻したいという消費意欲）を捉えたブランド戦略を立案。『心のエネルギーを充電できる豊富な感動体験』が高知市の魅力であると考え、『感（かん）』をキーワードに『高知（こうち）』と『観光地（かんこうち）』をかけ、これから行くべき『気分高まる観光地「感！高知」』としてのポジション獲得を目指しました。新型コロナウィルス感染症の長期化で我慢することに慣れ、心のケアが後回しになった時代だからこそ、高知市で心のエネルギーを充電してほしい、という意味を込めています」（クリエイティブディレクター 杉原慶祐氏）
プロモーションにおいては、多彩な観光資源を持つ高知市ゆえに「雄大な自然や伝統文化を肌で感じ、心躍る観光」「土佐が生んだ食文化に、心満たされる観光」「四季折々の景色や歴史ロマンに、心癒される観光」という柱を立て、『体感！高知』『食感！高知』『情感！高知』という３つのテーマで展開している。WebMovieでは、ハートをモチーフにしたエクスクラメーションマークを使って、高知の観光地、食、文化などを見せていく。
