「ACC賞」でおなじみの「ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS」（一般社団法人ACC主催）。2017年開設の「クリエイティブイノベーション部門」は、スタートアップや大企業のイノベーティブな取り組みを表彰する。構想段階のプロジェクトや研究開発段階の案件も審査対象としている点が特徴だ。
2022年11月に発表された第62回ACC賞で、同部門のメディアパートナーに加わった当サイト「AdverTimes.」が選ぶ「アドタイ賞」は、パナソニックの「Carbon Pay（カーボンペイ）」が受賞した。
日常生活による温室効果ガスの排出量をIoT家電などで可視化し、脱炭素社会の実現を目指すサービス構想で、生産から廃棄・リサイクルまでのCO2の総排出量を示す「カーボンフットプリント」の考え方を取り入れ、生活のあらゆるシーンでCO2削減につながる取り組みを促していこうというものだ。
主導したのはパナソニック デザイン本部にあるデザインスタジオ「FUTURE LIFE FACTORY」のほか、マッキャンエリクソンの事業共創組織であるマッキャンアルファらの協力を得た。パナソニックの井野智晃氏、鈴木慶太氏、マッキャンアルファの吉富亮介氏に一連のプロジェクトについて聞いた。
日常の中に環境意識を高める接点をつくりたい
――「Carbon Pay」を企画した「FUTURE LIFE FACTORY（FLF）」とはどんな組織ですか。
井野
：未来のくらしのビジョンを提案することを使命として、さまざまなアイデアからプロトタイプをつくって具現化して世に問う活動を行っています。デザイナー2人、デザインエンジニア3人の計5人の小さな組織です。パナソニックが手掛ける領域や「事業につながるか否か」にはとらわれない提案をしています。
――「Carbon Pay」は2021年にプロジェクトが立ち上がり、2022年3月にお披露目したとのことですが、そもそも発案の経緯は。
井野
：「Carbon Pay」は、自分のCO2排出量を把握して、目標より排出しすぎた際にはその量に相当する金額をCO2削減に取り組む団体や活動に寄付できる構想です。
カーボンオフセットともいわれますが、当初からこのようなサービスを考えていたわけではありませんでした。
コロナ禍で新しい働き方が浸透して価値観も一変しましたが、「世の中がこれだけ変わっているのに、自分という人間は何もアップデートされていないな」と感じていました。特に「環境への意識を高めるように変わらなきゃいけない」と考え、CO2を減らすための接点を日常の中につくり出すデザインをしてみようとスタートしました。
食品のカロリー表示のようにカーボンフットプリントが表示される未来
――2022年3月に実施した一般向けの展示会「Carbon Pay展」では、エアコンのリモコンやコーヒーメーカーなどの家電に「Carbon Pay」のシステムを組み込んだものや、家全体のカーボンフットプリントを表示したアプリのプロトタイプを展示しました。これらのデザイン設計の狙いは。
井野
：カーボンクレジットを扱うサービスはここ数年で数多く出ています。私たちは、当初からそうしたサービス想定していたわけではありませんでした。むしろ「日常を変えたい」という課題やコンセプトから出発しているので、日常の生活動線の中にカーボンフットプリントを意識させるデザインを検討しました。当初からカーボンクレジットを意識していたならば、他と似たようなプロダクトになっていたはずです。
すでにあったかのようにくらしの中でカーボンフットプリントを目にすることができ、その情報を使ってどういうくらしをデザインするかが「Carbon Pay」のポイントです。そのため、新しいものをデザインするのではなく、リモコンやコーヒーマシン、オーディオといった日常的に目にする家電に自分が出したCO2排出量が表示されるようにしました。
ゆくゆくは、カーボンペイボタンを押すことで家電やアプリから支援先へお金が送られるようになることを想定しています。コーヒーが好きな人であれば、毎日一杯飲むコーヒーを飲むことを通して「今日は出しすぎたから、カーボンペイしよう、電気代を抑えよう」と意識が変わり生活も変わっていく。そのようなことが起こったら面白いなと思いました。
