日清ヨークは、2023年1月より「ピルクルミラクルケア」の新CM「夜中にまさのり」篇をオンエアしている。前回の「ピルクル400」に続き、登場するのは人気芸人「錦鯉」の長谷川雅紀さんと渡辺隆さんだ。
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舞台は、夜の寝室。そこへ現れたのは、ピルクルミラクルケアの着ぐるみを着た長谷川さんだ。「ピルクルミラクルケアが、睡眠の質を改善し、疲労感を軽減するヨー! 」。夜中に大声で起こされ、慌てながらも「うるせぇ、夜中だよ」と冷静なツッコミをする相方の渡辺さん。何度ツッコまれても起き上がり、長谷川さんはピルクルミラクルケアについて渡辺さんに伝えていく。
「ピルクルミラクルケアが睡眠の質を向上し、疲労感を軽減することをメッセージしました。そして、今流行っている睡眠の質向上を謳う商品群の中でも、ピルクルは安いので続けやすいということもポイントでした。これらを誰にでもわかりやすくインパクトを持って伝えるには、やはり錦鯉さんが一番ですので、今回も錦鯉さんに出演していただきました」と、クリエイティブディレクター 松村祐治氏。
本CMシリーズでは、2021年にお笑い芸人 Everybodyさんが出演したときから変わらず、シンプルなワンカットで撮影、その中でピルクルの着ぐるみを着てもらう手法を踏襲している。
「これはピルクルCMの記号性、財産だと考えています。今回も過剰に演出しすぎることなく、錦鯉さんらしさを生々しくそのまま映像に定着させることを狙いました」（松村氏）
そして今回も、「睡眠の質改善が人気だから、ピルクルも乗っかって作ったよ！」「睡眠で疲労感を軽減して、こんなに安いってやばいの？」といったセリフが、SNSで話題を集めている。
「ピルクルミラクルケアを選んでいただくためには、安さを伝えることも大事ですが、愛される存在になることも不可欠だと考え、今回のCMでは、言わなければいけないことをしっかり伝え、言わなくてもいいこともしっかり伝える、バカ正直なCMを目指しました。『そこまで言わなくてもいいのに、もう！ピルクルは正直者でかわいいやつだなー、仕方ない、今日はピルクル買っちゃうか！』作戦です」（プランナー 森昭太氏）
