ライフカードは、2023年1月末日に新たなブランディング活動を開始。Webをはじめ、JR渋谷駅周辺での屋外広告、テレビCM、PRなどを順次展開し、特設サイトを公開した。
今回、同社が掲げたスローガンは「Life CARD 僕ら以上の僕ら。」。そのスローガンを象徴する存在として、広告のメインキャラクターとしてタレント・女優・モデルとマルチに活動するアーティスト あのさんが登場している。
実は、同社が広告を実施するのは、2005～2007年に展開したオダキリ・ジョーさん出演のCMシリーズ「カードの切り方が人生だ」（企画制作：TUGBOAT）以来、16年ぶりととなる。
「デジタルコンテンツで若者に向けてのブランディング広告を、というのが今回のオリエンでした」と話すのは、本キャンペーンのクリエイティブディレクター 山崎隆明氏。
「自分自身の若い頃を振り返りながら考えたのは、年配である僕らが『若い人ってこうでしょう』といかにもわかったふりしてはいけない。そして、若い人たちをステレオタイプに描いてはいけない、ということでした。大人が描く若者、ステレオタイプの青春ではなく、もっと若者が抱えるリアルな感情を内包するようなもので若さを肯定できたらいいな、と」
そこで広告以前にブランドのステートメントが必要と考え、山崎氏はコピーライター 児島令子氏にステートメントとコピーを依頼した。そしてできあがったのが、スローガンである「Life CARD 僕ら以上の僕ら。」と「僕のことをわかったふうに言うな。」から始まる一連のコピーだ。今回の広告の目的がブランド認知であることから、スローガンには「Life CARD」というブランド名がしっかりと入っている。
「今回意識したのは街に向かって言葉を投げる感覚で書くことでした。若者に向かっての一方的エールでなく、彼らの揺れるリアルを共有する言葉として『僕ら以上の僕ら。』を投じました。『僕のことをわかったふうに言うな。』の一連のコピーも、街に投げつつ、自分にも投げかける言葉として浮遊させたいと考えました」と、児島氏。
