はじめまして。津島英征です（写真右）。普段は博報堂で、ビジネスプラナー（営業職）をしています。「Poo-Lastic（プラスチックのうんち）」という一見ふざけたアイデアで国内予選を勝ち抜き、日本代表として、「スパイクスアジア」の中で行われる30歳以下のコンペ「ヤングスパイクス」にペアの中西亮介くん（写真左）と参加してきました。
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結果、「Tinder GREEN（若者の下心をとらえる環境キャンペーン）」という企画でデジタル部門における最高賞「ゴールド」をいただきました。
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スパイクスアジアの若手コンペ 博報堂の津島＆中西チームがデジタル部門ゴールド
僕はそもそも現在、「クリエイティブ職」ではありません。ヤングスパイクスでゴールドをいただくことが、とても珍しいことだと思います。なので、そうした視点も交えながら体験を共有できればと思います。
後篇
では、
僕たちの超スイートなアイデア
を紹介しつつ、進行の具体的なテクニックを中西が整理してくれているので、あわせて読んでいただけるとうれしいなと思います。
0. この記事のキーワード
アイディエーションの方法や、企画のまとめ方にはそれぞれの方法があると思います。なので、ここでは異職種のアイデアマンが2人そろったときのケミストリーマッチについて考えます。簡単にいいかえると、
2人で勝つための楽しみ方
です。
というのは僕らが海外コンペに臨むにあたって、
文化や言語を超えた本能的な楽しさに訴えかけることを戦略の中心に据えた
からです。この記事のキーワードである「ラフに、イージーに」は僕の矜持でもありますが、予選や練習の中で自然とできていった、僕らの暗黙的な約束のようなものです。
楽しい企画を目指すには、そもそもアイデアマンたちが一番楽しむ必要があると思います。
1. 相方選びについて
さて、相方選びはとっても大事です。いろいろな形のペアがあるかと思います。僕らの場合は腹を割って話せる、「2人で成長できるなと思える相手」と組んだことが、成果につながったと思います。
いくら仲がいいから、といっても僕は営業職、中西はクリエイティブ職。よく誘ってくれたな～と思います。ですが、アイディエーションは、一部を別として学校で専門的に訓練した人はあまりいないものです。
皆とスタートラインが近いのは若手コンペの特徴だと思うので、単純に、腹を割って話せる相手とやる
のがよいのではないかと思います。
2. 「一人二役、計４人」の演劇をしよう
複数回の練習を通じて気づいたのですが、ペアチームは実質的に「計４人」になる必要があると思います。どういうことか？
