赤城乳業は、4月25日に日経新聞に新聞広告30段を出稿。60秒のテレビCMを自社サイト、およびYouTube公式チャンネルで公開した。その広告には「当たりつきやめるのをやめました。」というメッセージと「ガリガリ君」でおなじみの「当たりスティック」のビジュアルが掲載されている。
<!–
キャプション
–>
「赤城乳業さんから、『ガリガリ君の当たりつきをやめることになった。それを告知する広告キャンペーンを考えてほしい。（そもそも、どう思いますか？）』というご相談をいただきました」と、話すのはクリエイティブディレクター 古川雅之氏。
1981年の発売当初から「ガリガリ君」のアイデンティティであった「当たりスティック」。それを買ったお店に持っていくと、もう1本無料でもらえるといううれしい仕組みになっている。ところが、それをやめるという話し合いが、赤城乳業社内で進んでいたのだ。
「え！なんで!?と驚きながらも、くわしく話を聞かせてもらうと、きっかけはコロナ禍。食べた後のスティックを直接お店に持って行って交換することがどうなのだろうか、という問題があるというのです」
同社では2020年6月に、新型コロナウイルス感染予防および拡散防止のため、購入者と店舗担当者の健康と安全を考慮し、当たりスティックを洗って乾燥させた上でビニール袋等に包み、お店に持っていってほしいと、交換に当たってのお願いを自社サイトに掲出している。
