（本記事は
月刊『ブレーン』6月号の特集「SNSに最適化する クリエイティブ攻略」
の掲載記事からの抜粋です）。
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10代のカルチャーとリミックス
「企画の発端は、ポテトを通してZ世代のマクドナルドへのブランド力を高めたい、というオリエンでした」と振り返るのは、電通のクリエーティブディレクター 佐藤雄介さん。これまでも「マックTHE チキン」「アジアンバーガーズ」などの日本マクドナルドの商品の広告を担当してきて、若者向けコミュニケーションに定評があり話が来たという。2022年4月ごろに企画が始動していた。
ベースにしようと考えたのは、「ティロリ」音。マクドナルドでは2019年3月にも、この音をベースにしたTikTokの動画投稿コミュニケーション「#ティロリチューン」を実施し、総再生回数1億5000万回を超える反響を生んでいた。
「ティロリ音にはさまざまな可能性を感じていて、機械のアラーム音が音楽コンテンツとして、映像やゲームへと広がっていったら新しいと考えました。そこから『ティロリ』と10代のカルチャーをリミックスする『ティロリミックス』という言葉を思い付き、これが企画の方針になっていきました」（佐藤さん）。
ティロリ音にもとづき、自然と楽曲自体が企画の核になることに。そこからできるだけ多くの人々に認知され興味を持ってもらえるよう、企画を「面」に拡大していった。
「10代との親和性の高い、『音楽』『ゲーム』『二次創作』『ニューテクノロジー』という4つのアプローチから企画をつくっていきました。それぞれ、MV、TikTokゲーム、ティロリ音解禁、そして、AIジェネレーターというアウトプットになっています。全体で大切にしたのは、一般の方を含めた多くのクリエイターと協業（＝リミックス）すること、そしてマックのポテトが若者のアイコンとなるように『新しいイメージ』を追い求めることでした」（佐藤さん）。
「ティロリ」音解禁で二次創作が増加
まず楽曲制作から始めた。佐藤さんたちが相談をしたのは、音楽プロデューサーの冨永恵介さんだ。「ティロリ音と2曲の楽曲のリミックスに挑戦したい」と相談し、結果としてAdoとasmiという、それぞれ熱狂的なファンを有する組み合わせが実現した。
