日本マクドナルドが1 月13日に公開した楽曲『ティロリミックス』とそのMV。マクドナルドの店舗でポテトが揚がった時に鳴る「ティロリ」音をベースに、Ado の『踊』とasmi の『PAKU』をリミックスした楽曲となっている。この曲を軸に、クリエイターをも“リミックス”したさまざまなコンテンツをSNS 上でローンチ。改めて、その全貌を聞いた。
（本記事は
月刊『ブレーン』6月号の特集「SNSに最適化する クリエイティブ攻略」
の掲載記事からの抜粋です）。
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10代のカルチャーとリミックス
「企画の発端は、ポテトを通してZ世代のマクドナルドへのブランド力を高めたい、というオリエンでした」と振り返るのは、電通のクリエーティブディレクター 佐藤雄介さん。これまでも「マックTHE チキン」「アジアンバーガーズ」などの日本マクドナルドの商品の広告を担当してきて、若者向けコミュニケーションに定評があり話が来たという。2022年4月ごろに企画が始動していた。
ベースにしようと考えたのは、「ティロリ」音。マクドナルドでは2019年3月にも、この音をベースにしたTikTokの動画投稿コミュニケーション「#ティロリチューン」を実施し、総再生回数1億5000万回を超える反響を生んでいた。
「ティロリ音にはさまざまな可能性を感じていて、機械のアラーム音が音楽コンテンツとして、映像やゲームへと広がっていったら新しいと考えました。そこから『ティロリ』と10代のカルチャーをリミックスする『ティロリミックス』という言葉を思い付き、これが企画の方針になっていきました」（佐藤さん）。
ティロリ音にもとづき、自然と楽曲自体が企画の核になることに。そこからできるだけ多くの人々に認知され興味を持ってもらえるよう、企画を「面」に拡大していった。
