動画配信サービス「Paravi」で、今年３月から配信されているドラマ『クロちゃんずラブ～やっぱり、愛だしん～』が話題を集めている。主人公は、SNSを中心に何かと話題になるお笑い芸人・安田大サーカスのクロちゃん（黒川明人）。俳優の野村周平さんがクロちゃんを演じ、彼の人生をドラマで描いている。
本作の原案を手がけたのが、電通のプランナー 原央海氏だ。Paraviの新番組案募集（バラエティ・ドラマ・情報・スポーツ問わず）に応募したところ、「クロちゃんの人生をイケメンで本格ドラマ化」という企画が通過。本人ほか周辺の人々に合計30時間越えのインタビューを重ね、彼の恋愛を中心に、生まれてからこれまでのすべてを余すことなく調査。その結果、今回のドラマ化に至ったという。
「『嘘みたいだけど嘘じゃない、クロちゃんの実話であること』が大切だと考え、本人や元カノ、相方、芸人の後輩、親友、マネージャー等の30時間以上に及ぶ取材から始まりました。その中で、強烈なエピソードを洗い出し、年齢や出来事ごとにまとめ一覧化し、ドラマにすると良さそうな部分をピックアップしました」
そこから、映画「ハケンアニメ！」で日本アカデミー賞優秀脚本賞を受賞した政池洋佑氏に脚本を依頼した。
「クロちゃん“だから”チープな仕上がりに、ではなく、クロちゃん“なのに”本格的、というギャップが大切だと考え、主演は野村周平さんに。ヒロインも伊原六花さん、田鍋梨々花さん、川津明日香さん、佐野ひなこさん、松井愛莉さんと、今をときめく5人に。映像のトンマナも、とにかく“本格感”にこだわりました」
ドラマの開始にあたり、さまざまなプロモーションも実施。地上波でのテレビCMはもちろん、YouTubeでの予告編や情報公開映像、９種類の６秒バンパーCMの公開、SNSでの投稿、さらにはアドトラックや山手線でのビジョン広告などを展開した。
9種の6秒バンパーCMでは、ドラマ内の印象的なシーンに「クロちゃん役が、グラスを舐めた。」「クロちゃん役が、枝で歯磨きした。」「クロちゃん役が、ベロベロした。」「クロちゃん役が、髪を食べた。」といったコピーを付けることで、一瞬で、でも強烈に印象に残るようにしたという。
