2023年５月10日の朝日新聞・中日・東京新聞の朝刊に、ユニクロの「母の日」（5月14日）の広告が掲載された。今年、「母の日」広告に登場したのは、人気漫画・アニメ『ちびまる子ちゃん』の主人公まる子とお母さんだ。キャッチフレーズは、「話そうよ、母の日に。」。
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「去年の広告を超えるべく、ユニクロの皆さんとチームでアイデアを出し合いました」と、アートディレクター 玉置太一氏。
2022年の「母の日」広告には、『あたしンち』のお母さんが登場。“「プレゼントはいらないよ」といながらも、実は欲しがっている母”というインサイトに基づき、新聞をめくるたびに『あたしンち』のお母さんが近づいてくる広告が話題を集めた。
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「昨年の反響を踏まえて、今年もまずは母と子のインサイトをチームで掘るところからはじめていきました。そこで出てきたのが、『お母さんは子どもにいろいろ求めてつい叱ったりしてしまうけど、本当はいてくれるだけで感謝している』『子どもはお母さんに口答えばかりしてしまうけど、本当は感謝している』という、分かり合えないけれど心の奥の方ではつながっている母と子の本音でした」（コピーライター 真子千絵美氏）
