2023年５月10日の朝日新聞・中日・東京新聞の朝刊に、ユニクロの「母の日」（5月14日）の広告が掲載された。今年、「母の日」広告に登場したのは、人気漫画・アニメ『ちびまる子ちゃん』の主人公まる子とお母さんだ。キャッチフレーズは、「話そうよ、母の日に。」。
「去年の広告を超えるべく、ユニクロの皆さんとチームでアイデアを出し合いました」と、アートディレクター 玉置太一氏。
2022年の「母の日」広告には、『あたしンち』のお母さんが登場。“「プレゼントはいらないよ」といながらも、実は欲しがっている母”というインサイトに基づき、新聞をめくるたびに『あたしンち』のお母さんが近づいてくる広告が話題を集めた。
【関連記事】ユニクロ・新聞広告で、『あたしンち』母が「母の日」の本音を4面にわたって告白
「昨年の反響を踏まえて、今年もまずは母と子のインサイトをチームで掘るところからはじめていきました。そこで出てきたのが、『お母さんは子どもにいろいろ求めてつい叱ったりしてしまうけど、本当はいてくれるだけで感謝している』『子どもはお母さんに口答えばかりしてしまうけど、本当は感謝している』という、分かり合えないけれど心の奥の方ではつながっている母と子の本音でした」（コピーライター 真子千絵美氏）
そんなインサイトをもとに、なんでも話している母と子でも、なぜか大切なありがとうの気持ちは言えないといった母と子の関係性にマッチする「ちびまる子ちゃん」を取り上げることになった。
そして、“新聞を心の壁に見立てる”という考え方のもと、母で15段、子で15段としてそれぞれの広告が成立しているけれど、間にある新聞（＝壁）を抜くと、実は30段として繋がっている、というアイデアが生まれた。まさに新聞だからこそできる特性を利用し、そんな二人の姿を描いている。
まず、新聞の6面に左を向いているまる子の15段を掲載。そこには、お母さんに対しての想いが綴られている。同一紙の23面には右を向いているお母さんの15段。そこには、子に対する想いが綴られている。普通に新聞を読んでいくと、母と子の15段広告が違うページに2つあるように見えるが、間に挟まっている新聞の束を取り除くと、実は新聞の奥の方で30段としてつながっているという仕掛けだ。
