【参考】The One Show 2023発表、最高賞はApple「The Greatest」に
ここでは、最高賞に次ぐ部門賞にあたる「Best of Discipline」の受賞作20作品のうち、前篇として10作品を紹介する。
●Best of Discipline（部門賞）
・Branded Entertainment部門
Women in Games「Gender Swap」
Agency：BETC+Women in Games
ビデオゲーム産業やeスポーツ業界における女性の立場の公平性・平等性を求める団体「Women in Games」によると、ゲームの制作現場において女性の割合は約2割に留まっているという。同団体は、その影響で、市場に出ているほとんどのゲームにおいて、女性キャラクターの動きは身体を性的に誇張しすぎたものになっていると指摘。そこで14の世界的なゲームをハックし、男性キャラクターと女性キャラクターの動きを入れ替えられる無料のゲームファイルを公開した。性別を入れ替えることで、女性の動きがいかに誇張された異様なものかが浮き彫りにされた。
・Creative Effectiveness部門
ツバル政府「The First Digital Nation」
Agency：The Monkeys（Accenture Song）+Collider
南太平洋に位置する島国・ツバルは、最も高い地点でも約4メートルの高さしかなく、数十年後には国全体が沈んでしまうと言われている。2022年に開催された「COP27」にて、同国のサイモン・コフェ外務大臣は、海面上昇から同国の遺産を守る手段として、世界初のデジタル国家への転換を目指すプロジェクトを発表。メタバース上にツバルを再現し、国土が消失したあともその文化や歴史、行政サービスを維持できるようにする計画だ。現在の国際法では国が存在するには「明確な物理的領土」が必要とされているが、既に9カ国がツバルのデジタル国家化を承認するとしている。
・Creative Use of Data部門
Gahr WeCapital「Data Tienda」
Agency：DDB MEXICO SA DE CV+Gahr WeCapital+Estudios Machina+LaDoble
メキシコでは何百万人もの低所得層の女性が、銀行の融資を受けられないために、起業家になれない現状がある。融資を受けられないのは、クレジットカードやローンなどの利用履歴（クレジットヒストリー）自体がそもそも無いためだ。女性起業家を支援する団体「We Capital」は、その女性が住む地域の商店などから支払い情報を収集し、クレジットヒストリーを作成することに。1万300人以上の女性からクレジットヒストリーの作成の希望があり、そのうち23％以上がビジネスや学習のためのマイクロローンを受けられるようになった。
