日本ピザハット、イエローハットとリンガーハットジャパンの3社は8月3日、共同で「ハット首脳会談2023」の開催を発表した。本企画は、社名に“ハット”がつく3社による、8月10日の「ハットの日」に向けたコラボレーション。昨年公開した「ハット首脳会談」に続く2度目となり、各企業の社長らが「ハットの日」を盛り上げる。

“ハット企業”とは、それぞれ異なる分野でビジネスを展開する「ピザハット」、「イエローハット」、「リンガーハット」の3社のこと指す。しかし、その社名に共通する「ハット」の意味には、それぞれ違いがあることが企画の発端だった。「ピザハット」「リンガーハット」は“小屋”を意味するが、「イエローハット」のみ“帽子”を意味している。この“ハット違い”の認知を広げ、楽しんでもらうために、昨年から3社の社長が出演する「ハット首脳会談」がスタートした。

コラボは2019年から企画され、昨年は「リンガーハット」も仲間入りし、社長たちが集結。初の「ハット首脳会談」が開催された。SNSで19万件を超える投稿がされるなど、多くの反響を呼んだが、「ハット違い」の認知拡大をさらに広げるため、今年もコラボが実現した。

今年の「ハット首脳会談2023」では、昨年に続き、「ハット」で唯一違う意味を持つイエローハットの社長が苦しむ場面も。また、今回は各社の社員や「同盟みくじ」が登場し、おみくじの結果によって、「ハット同盟」の結成が決まるか否かが揺れ動く様子が描かれている。

今年も本当に開催しました。#ハット首脳会談

うちの「ハット」は帽子です。#ハットの日 pic.twitter.com/MaIXk0pQCp

— イエローハット (@yellowhat_ltd) August 3, 2023

今年も本当に開催しました。#ハット首脳会談

うちの「ハット」は小屋です。#ハットの日 pic.twitter.com/v9pisqgYP8

— リンガーハット【公式】 (@ringerhut_jp) August 3, 2023

今年も本当に開催しました。#ハット首脳会談

うちの「ハット」は小屋です。#ハットの日 pic.twitter.com/MhUhCblADy

— ピザハット (@Pizza_Hut_Japan) August 3, 2023

今回、制作に携わったクリエイティブディレクターの市川晴華氏は制作背景を次のように話す。

「社名にハットがつく企業の首脳（社長）たちが今年も集まる理由は『社名のハットの意味の確認』、ただそれだけです。今年は3社の社長に加えて、社員の皆さまも一緒に『ハットの意味の確認作業』を行なってもらいました。社員の方々がズラッと一堂に会す様子は、なかなかに荘厳でした。8月10日の『ハットの日』が恒例行事になることを目指していきたいと思います」（市川氏）。