月刊『広報会議』2024年４月号　発売！

特集は、
「企業ブランディング　求心力を生む 新たな取り組み」

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特集の掲載コンテンツ一覧

1⃣なぜ今、「企業ブランド」向上が必要か？
2⃣パーパス浸透、周年活用… 従業員が主役の企業ブランディング事例
35年ぶりのグループリブランディング（JTBグループ）／リブランディングで売上が70％伸長したメーカー（環境大善）／クリエイティブで世界観示したBtoB企業（PRONI）／スタートアップのブランディング（hacomono）／周年で見つめ直す企業ブランド（日本システム技術）／ソーシャルビジネスの姿勢を伝える（ボーダレス・ジャパン）
3⃣中小企業がコーポレートブランド力を高めるポイントは？
4⃣企業イメージを向上させるタイミングとは？
5⃣人手不足時代の採用ブランディング
6⃣ブランディングに寄与するサステナビリティ情報の伝え方

1⃣ なぜ今、「企業ブランド」向上が必要か？を一部紹介

「パーパスブランディング」「ESG」「人的資本の向上」…
社会の目線で存在意義を見つめ直す

人手不足、サステナビリティへの要請など、企業が直面する課題が多様化する昨今。社会の中における企業自体の存在価値を示すことが求められ、企業ブランドの再構築に苦心する企業もあるでしょう。今、求められる企業ブランドのあり方を小西圭介氏が解説しました。

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2⃣パーパス浸透、周年活用… 従業員が主役の企業ブランディング事例を一部紹介

JTBグループ、経営戦略としてのリブランディングへ
「旅行会社」からのイメージ変革の鍵とは

JTBグループは2023年4月、35年ぶりのグループリブランディングを本格的に始動しました。売上の7割が消失したコロナ禍を経て、どのようなコミュニケーションにより「旅行会社」という社会的イメージを「交流創造企業」へと刷新していくのでしょうか。

企業とプロダクトの世界観を統一
売上70％伸長（単月比）し、地元の雇用創出も

牛の尿から独自技術で消臭液をつくり、販売している環境大善。従業員数25人の同社では2018年から5年以上にわたるリブランディングを行い、売上が大幅に伸長しました。事業成長にもつながった長期間でのリブランディングは、どのような計画のもと実施していったのでしょうか。代表取締役の窪之内誠氏に聞きました。

スタートアップのリブランディング
MVVを社内浸透させ、行動変容につなげる要とは

事業の成長スピードが速く、組織もめまぐるしく変化するスタートアップ。ビジョンやミッションなど企業固有の指針をどのように浸透させ、従業員の行動変容につなげているのでしょうか。ブランディング後のコミュニケーションに迫ると、「楽しさ」をきっかけとした施策が見えてきました。

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3⃣中小企業がコーポレートブランド力を高めるポイントは？を一部紹介

中小企業のコーポレートブランド構築における課題やポイントは、大企業の場合とは異なるケースも多くあります。筑紫女学園大学の坂本隆行准教授は、中小企業においては従業員一人ひとりのあり方が、コーポレートブランドにより大きな影響を与えると話します。

本誌ではこのほかにも、リブランディングの好事例や、専門家による様々な切り口からの解説を掲載しています。これらの内容を参考に、企業価値の向上につなげ、事業を持続的に成長させるきっかけとしてください。

広報会議2024年4月号

• 特集
• 企業ブランディング
• 求心力を生む
• 新たな取り組み

• GUIDE　なぜ今、企業ブランド向上が必要か
• 社会の目線での存在意義を見つめ直す
• 小西圭介 ニュースケイプ 代表取締役

• CASE 1　企業イメージ変革の鍵は
• 従業員による「ありたい姿」の体現
• JTBグループ

• CASE 2　地元・北見の雇用創出にも貢献
• 環境大善の約5年にわたるプロジェクト
• 環境大善

• COLUMN　中小企業のコーポレートブランド生成
• ベースのモデルは「１対1型」にあり
• 坂本隆行 筑紫女学園大学 現代社会学部 准教授

• CASE 3　世界観を伝える要は、従業員による
• 「熱狂的なエピソード」の積み重ね
• PRONI

• CASE 4　バリュー体現する社内イベント
• ゲーム感覚で「楽しさ」の醸成から
• hacomono

• GUIDE　企業ブランドがイメージを向上させる好機とは
• 社会の変化に対するセンシング能力を磨く
• 古川裕康 明治大学 経営学部 准教授

• CASE 5　インターナル施策を社外コンテンツにも活用
• “社員が主役”のJAST創立50周年企画
• 日本システム技術

• 周年イヤーの迎え方【特別編】
• ネスレ日本

• COLUMN　人手不足時代にいかに魅力を発信するか
• 採用ブランディングの基本と広報の役割
• 佐藤タカトシ core words CEO 兼 Creative Director

• COLUMN　ブランディングに貢献する
• サステナビリティ情報開示の勘所
• 安藤光展 サステナビリティコミュニケーション協会 代表理事

• CASE 6　「社会課題の解決」をポジティブに
• 社外を巻き込む企業姿勢の伝え方
• ボーダレス・ジャパン

• GUIDE　偽造情報やディープフェイク
• 企業ブランドを毀損する新たなリスク
• 松本寛正 NRIセキュアテクノロジーズ