本CMは「天才」を切り口に、3 人の若者を描いた。いずれも新しい一歩を踏み出す若者を応援していきたいと考える中部電力の想いを表現している。
藤井さんが出演する「藤井聡太」篇では、「もしも天才だったら負ける悔しさも一つのことに人生をかける情熱も知らなかった」「もしも天才だったら、きっと今、ここにいない」といったナレーションとともに、周囲から天才とも呼ばれる藤井さんが“小さな一歩”を大事にしてきた半生を描き、努力を続ける大切さを伝える。
このほか、「才能がない」と自分に葛藤しながらも、藤井竜王・名人の姿に影響され、自らを鼓舞して前向きに一歩を踏み出していく若者を描いた「バレーボール」篇、「ダンス」篇、それぞれの立場から天才ではない自らに向き合う「それぞれの一歩」篇を公開した。
本CMを手がけたのは電通のプランナー／コピーライターの吉田洋晃氏。制作意図について、「藤井聡太さんというと誰もが認める将棋の天才。どんな業界や競技にも大なり小なり天才がいて、そんな才能の前に打ちひしがれる苦い経験は誰しもが味わったことがあると思います。そんな中でも、自分の志した場所に踏みとどまらせてくれる理由や、一歩前へ足を出すきっかけになるようなCMをつくることで、未来を担う子どもたちを応援する中部電力の姿勢を表現できれば、という思いで制作しました」と話している。
3月20日には愛知県内で藤井さんがゲスト出演し、小学生約200人が参加する将棋大会を開催する。このほか、特設サイトから藤井さんへの質問を募集するキャンペーンも実施している。
スタッフリスト
- 企画制作
- 電通、東北新社、TOKYO
- 企画＋C
- 吉田洋晃
- AD
- 天野卓明
- Pr
- 島瀬悠光加、清水悠貴
- PM
- 原田成峰
- 演出
- 高橋一生
- 撮影
- 林大智
- 照明
- 原澤遥哉
- 美術
- 中込初音
- 編集
- 金子恭平（オフライン）、萩原千尋（オンライン）
- 音楽Pr
- 原田瞳
- MIX
- 望月なおや
- ST
- 白瀧佐太郎（藤井）、甲斐修平（サブキャスト）
- HM
- 常盤美帆
- CRD
- 橋本裕人
- CAS
- 福家 敬子
- AE
- 上原裕治、有田葉子
- 出演
- 藤井聡太
ECD：エグゼクティブクリエイティブディレクター／CD：クリエイティブディレクター／AD：アートディレクター／企画：プランナー／C：コピーライター／STPL：ストラテジックプランナー／D：デザイナー／I：イラストレーター／CPr：クリエイティブプロデューサー／Pr：プロデューサー／PM：プロダクションマネージャー／演出：ディレクター／TD：テクニカルディレクター／PGR：プログラマー／FE：フロントエンドエンジニア／SE：音響効果／ST：スタイリスト／HM：ヘアメイク／CRD：コーディネーター／CAS：キャスティング／AE：アカウントエグゼクティブ（営業）／NA：ナレーター
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