「明日は…来ないでしょう！」Netflixシリーズ「三体」が渋谷をジャック

更新日2024.7.10 / 公開日2024.4.2

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Netflixは、3月21日から配信を開始したドラマシリーズ「三体」のプロモーション「『YOU ARE BUGS お前たちは、⾍けらだ』キャンペーン」を開始。渋谷で展開するOOHでは、ウェザーニュースともコラボレーションした。

実際にウェザーニュースで気象キャスターを務める駒木結衣さんが、いつも通り明日の天気を伝えようとすると突然「明日は…来ないでしょう！」と発言し、画面にエラーが。三体⼈による地球侵略宣言の場面を再現したつくりで、作品の予告編が始まる。

ドラマは、中国の作家・劉慈欣氏によるベストセラーSF小説が原作で、全世界で累計2900万部以上発行されている。1960 年代の中国で、若き科学者が下した決断をきっかけに、現代の若き科学者たちが人類史上最大の脅威に立ち向かうべく力を合わせることになるという物語。

本キャンペーンは、作品内で起こる「三体⼈が⼈類に宣戦布告する」場面を再現し、TikTokやYouTube、Yahoo! JAPANなどの実在する各媒体がジャックされてしまうという仕掛けだ。制作を担当した電通のクリエイティブディレクター橋口幸生氏は、次のように話す。

「超科学技術を誇る三体人が、私たち人類を『虫けら』と呼び、地球侵略を宣言する。Netflixシリーズ内でも屈指の名場面を、広告で再現することにしました。

侵略SFとしての『三体』作品の魅力を分かりやすく伝える『一枚絵』をつくるために、渋谷スクランブル交差点をジャックして、展開しました。ウェザーニュースとコラボレーションすることで、日常が破壊されるスリルを実際に感じてもらうことを狙っています」（橋口氏）。

Yahoo! JAPAN上でもトップページが三体人に侵略された状態に。

他にも、都市伝説を紹介するインフルエンサーや、TBSラジオで放送されているバラエティ番組『アフター6ジャンクション2』とのコラボレーション企画を実施。

橋口氏は、「“語りどころ満載となっている『三体』の魅力”を、多角的に伝えることを意図した」と話した。

渋谷では、3月25日から3月31日までの期間放映した。

スタッフリスト

共通

CD: 橋口幸生

MOVIE

企画制作: 電通、ROBOT COMMUNICATIONS

企画: 川田琢磨

企画＋AD: 大淵玉美

Pr: 山内茂行

演出: 井上康平

ラジオ局: 宮崎翔太

AE: 水越悠輔、前川尚美、洪浚碩、武地昭憲

Yahoo! JAPAN トップページカスタマイズ企画

制作: LINEヤフー

AD: 大淵玉美

AP: 鈴木凌介、原田匠基、國澤隆佑

Pr: 桑原聡子

『アフター6ジャンクション2』コラボレーション

ラジオ局: 宮崎翔太

AE: 水越悠輔、前川尚美、洪浚碩、武地昭憲

ECD：エグゼクティブクリエイティブディレクター／CD：クリエイティブディレクター／AD：アートディレクター／企画：プランナー／C：コピーライター／STPL：ストラテジックプランナー／D：デザイナー／I：イラストレーター／CPr：クリエイティブプロデューサー／Pr：プロデューサー／PM：プロダクションマネージャー／演出：ディレクター／TD：テクニカルディレクター／PGR：プログラマー／FE：フロントエンドエンジニア／SE：音響効果／ST：スタイリスト／HM：ヘアメイク／CRD：コーディネーター／CAS：キャスティング／AE：アカウントエグゼクティブ（営業）／NA：ナレーター

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