逆転の発想から生まれた資生堂「ファンデ美容液」、アンバサダー河合優実が語る一言とは？

更新日2024.7.10 / 公開日2024.4.26

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資生堂は、独自の「セラムファースト技術」を搭載した新カテゴリー「ファンデ美容液」のアンバサダーに俳優河合優実さんを起用。4月25日よりWebで「さようなら、ファンデーション。」篇を公開、4月28日よりテレビCMのオンエアを開始する。

CMの舞台は、河合さんをかたどった数多くの石膏が並ぶ美術館のような空間。その石膏像の間を、カメラが勢いよくくぐり抜けていく。そして一つの石膏に接近すると、石膏が砕け、潤いに満ちた河合さんが登場する。そして語る言葉は、「さようなら、ファンデーション。」。

「さようなら、ファンデーション。」篇 30秒

このCMに登場するのは、「セラムファースト技術」を搭載した「SHISEIDOエッセンススキングロウ」、「マキアージュドラマティックエッセンスリキッド」という二つの製品。だが、このCMが伝えているのは、同社から「ファンデ美容液」という新しいカテゴリーが生まれた、ということだ。

「この2商品にはメイクアップとスキンケアの両方の研究を追求してきた資生堂だからこその新技術が詰まっている。この2商品を軸に『新カテゴリー』を創出したい、というお話を資生堂さんからいただきました」と、クリエイティブディレクター吉川隼太氏。

「ファンデ美容液」は、2022年（マキアージュドラマティックエッセンスリキッド）と2023年（SHISEIDOエッセンススキングロウ）に発売して以降、「ファンデのフリした美容液」「美容液のような使用感」「もはや色付き美容液」などとユーザーから好評を得ていた製品。通常の美容液ファンデ製品は、ファンデーションに美容液を配合するという構造を持つものが多いが、資生堂ではファンデーションを美容液でくるむという構造を実現。最初に美容液が肌に広がり、その上に均一なファンデーション成分の層ができるため、美容液がずっと肌に触れている状態になるという特徴がある。

「研究員の方から『ファンデーションの気持ちになって考えました。ファンデーションが本当に気持ちいい状態を突き詰めた結果の技術なんです』『メイクアップ発想だけではできない技術です。スキンケア発想で考えたから、この逆転の発想は生まれました』というお聞きし、非常におもしろい！と思いましたし、会社としての熱量が伝わってきました」（吉川氏）