社会医療法⼈ 宏潤会は5月15日、2024年4月に開業した健診施設「DAIDO MEDICAL SQUARE」のプロモーションを開始した。本プロモーションでは、名古屋のランドマーク・ナナちゃん人形が、人生初の人間ドックを受ける様子を公開し、訴求を図る。広告は、5月28日まで掲出される予定。
実施目的は、ビジネスパーソンに向けたがん検診の啓発。目的設定の背景にあるのは、がん発症率が高い日本人の多くが、がん検診を受診できていない現状。名古屋市民も、特に40～69歳のがん検診受診率が低いと判明した。
同会 マーケティング・コミュニケーション管理室の服部奈緒美氏は、「日本人の2人に１人が、がんになると言われている一方で、2人に1人ががん検診を受診していない」と、その現状を話す。
「1人でも多くの人が自身のカラダに目を向け、がん検診を受けるきっかけをつくりたいと考え、本プロモーションを実施することにしました」（服部氏）。
掲出場所として選んだのは「名古屋駅 ナナちゃんストリート」。名鉄百貨店前にあり、待ち合わせ場所などとして認知度のあるナナちゃん人形は、これまでも浴衣や水着を着用したり、広告掲出場所としての活用が話題を呼んできた。
今回、ビジネスパーソンに健康を意識させるためにナナちゃん人形を活用できないかと考え、できあがった企画が、「働き続けてきた51歳のナナちゃん」。1973年の誕生以降、長年名古屋で愛されてきたナナちゃんを、誰よりも働いてきたビジネスパーソンと定義。ナナちゃんが人生で初めてとなる「人間ドッグデビュー」するという設定で展開される。
本企画を担当した、東急エージェンシーのクリエイティブディレクター 加部達彦氏は次のように語る。
URLをコピーしました！
この記事を読んだ方におススメの記事
注目のタグ
タイアップ
-
Hakuhodo DY ONE生成AIとXデータ・Grokによって実現される、統合コミュニケーションの未来とは
-
TikTok for Business JapanNTTドコモが大型キャンペーンで採用 TikTokのアドネットワークPangleの威力とは？
-
サイバーエージェントアジア若年層が熱狂、日本発キャラクターの“ナラティブ”の正体をサイバーエージェントが解剖
-
RX Japan第26回 マーケティングWeek 春 2026 -MaS-
-
たきコーポレーション「誰のために」を問い直し、実務とR＆DでUXを磨く IDEALが広げるユーザー体験とは
-
NTTデータ先端技術AIに選ばれる時代へ 集客・接客・ファン化を再定義するCX戦略
-
JTBコミュニケーションデザイン旅マエだけでは不十分 JTB・JTBコミュニケーションデザインが提言する“旅ナカ強化”のインバウンド設計
-
たきコーポレーションたきコーポレーションがグラフィックデザイン起点の社内カンパニー設立、新たな実験場へ
-
TBS・JNN NEWS DIGテレビ局の信頼と制作力で企業を支援「TBS NEWS DIG」タイアップ広告の魅力
-
イグニション・ポイントAI時代の勝ち筋は「AI Ready」にあり マーケ分析業務を変える3ステップ
