電通グループは29日、世界56市場から収集したデータに基づき取りまとめた「世界の広告費成長率予測」の改定版を発表した。本予測は毎年２回を基本として改定しており、今回は2024年、2025年、2026年予測のアップデートとなる。主要なポイントは次の通り（図表は全てリリースより引用）。
2024年の世界の広告費成長率は5.0％を予測
2024年の世界の広告費成長率予測は、前回2023年12月発表の予測から0.4pt上方修正の5.0%となり、市場規模は7,544億米ドル（約117兆円／※１米ドル＝約155円で換算）となる見通し。
上方修正の主な要因は、主要市場である米国、英国、ドイツ、フランス、日本における広告費支出の見通しが改善したため。また、対前年比では、複数の大型スポーツイベントや、多くの国で実施が予定される国政選挙などがプラス成長に貢献する見通し。
なお、広告費市場規模のトップ12の全ての市場で、各広告費成長率は各GDP成長率と同等またはそれ以上になる見込みだという。地域別では、米州（5.9%増）、EMEA（4.0%増）、アジア・パシフィック（日本含む）（4.2%増）。市場規模のトップ5カ国は2023年と変わらず、米国、中国、日本、英国、ドイツとなる見通し。
