博報堂は5月31日、「新富裕層“インカムリッチ”生活者調査」の結果を公開した。同調査は、博報堂が立ち上げた富裕層向けマーケティング活動を支援するプロジェクト「博報堂富裕層マーケティングラボ」によって実施された。
同プロジェクトでは、共働き・パワーカップル世帯の増加などによる新たな富裕層の出現に着目。世帯年収1500万円以上の生活者を「インカムリッチ」と名付け、彼らの意識や価値観、行動などを調査するとともに、富裕層向けマーケティングを研究する。今回の「新富裕層“インカムリッチ”生活者調査」は、同プロジェクト発足の第1弾として行われたもの。
主な調査結果は、以下の通り。
【新富裕層の割合／職業】
世帯年収1500万円以上のインカムリッチの割合は全体の2.4%。最も多いのは男女ともに40代だとわかった。また、インカムリッチの過半数（51.0%）が会社員、約3割（28.0%）が上場企業に勤務していることも明らかになった。
【保有資産について】
保有する資産は、全体・インカムリッチともに「現金・預貯金」がトップ。また、約4割が「自宅の土地」（45.4%）や「株式」（45.4%）、「生命保険」（41.1%）を保有。「投資信託」（34.8%）や「貴金属・宝石類」（18.9%）を保有する人も、全体より10ポイント（以下pt）以上高いとわかった。
