「通常、マスコミュニケーションでは、テレビCM（15秒）の企画を考えて、Webバンパー（6秒）などのデジタル素材は、テレビCMをカットダウンしてつくることが多いと思います。ある意味、テレビCMを最重要視視したクリエイティブ開発といえます。それを今回は逆転させて、6秒という認知獲得に効く秒数を、クリエイティブの一番重要な単位にして、表現していくことに決めました」（プランナー 大澤希美恵氏）
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