日本BtoB広告協会が主催する、第45回「日本BtoB広告賞」の結果が5月23日に発表された。最高賞にあたる経済産業大臣賞には、道路の舗装材料メーカー・ニチレキのシリーズ広告「車輪の下」「ノアの橋梁」（制作:日本経済社）が輝いた。
ニチレキの広告「車輪の下」。
同 「ノアの橋梁」。
同シリーズは、ニチレキが2023年7月25日と8月2日に日本経済新聞に出稿したもの。『⾞輪の下』（著：ヘルマン・ヘッセ）や、旧約聖書 創世記 第六章で登場する『ノアの⽅⾈』といった物語を通じて、安全・安⼼で持続可能な社会の実現に貢献する同社の企業姿勢を表現した。本シリーズは第72回日経広告賞でも大賞を受賞している。
⽇本 BtoB広告賞は 1980 年に開始。今回は 2023 年 4 ⽉ 1 ⽇から 2024 年 3 ⽉ 31 ⽇までに制作・掲載された BtoB コミュニケーションツールを対象に全17部門で応募を受け付け、456 点が審査対象となった。
主な受賞作品は次の通り（広告主、作品名、制作会社・者の順）。
経済産業大臣賞（新聞広告の部）
ニチレキ「車輪の下」「ノアの橋梁」（日本経済社）
サステナビリティ賞（企業活動レポートの部、PR誌の部、カレンダーの部、ポスターの部）
日立ソリューションズ「サステナビリティ・アクションブック 2023」(ハル)
日立ソリューションズ「プロワイズ（夏号、秋号、新春号、春号）」(日経BPコンサルティング、犬飼デザインサイト)
