茨城県日立市にある鋼材加工業の相鐵は、5月30日に創業60周年記念式典を開催し、30段の新聞広告を日本経済新聞、茨城新聞、鉄鋼新聞の3紙に出稿。公式YouTubeでは、4本のブランドムービーを公開した。
日経新聞に出稿した広告
同社は、2014年の創業50周年にあわせてリブランディングを実施。このときに来る100周年を見据え、「相鐵50周年プロジェクト」をスタートした。鋼材加工業という、いわゆるブルーカラーと呼ばれる相鐵の仕事を「スポーツ」のメタファーで捉え直し、社員を「アスリート」に、工場を「スタジアム」に、会社を「チーム」としてブランドを再構築。そして社員の表彰や育成、工場の新築や改修、社としての情報発信などを進めてきた。
また創業50周年コミュニケーションでは、茨城新聞に30段のブランド広告を出稿し、6つのブランドムービーを制作。この新聞広告やムービーを通して「僕らがものづくりを、つくるんだ。」というスローガンを発表した。
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そして、この50周年を機に同社の業績は大きく伸長。当時、相鐵単体で社員数は40名程度だったが、現在はM＆Aをした企業の一部を統合。「相鐵」「太洋工業」「峯久」という3社で構成する「相鐵グループ」となり、全体で130名の社員を抱える組織へと成長している。
「50周年後も年に一度『相鐵アワード』と呼ばれるイベントを開催し、アスリート（社員）の表彰や、チームの活動方針の発表などを継続的に行っていましたが、コロナ禍を境にその活動もストップしていました。今回は相鐵の創業60周年の節目として、また新たな挑戦を行なっていく相鐵グループの活動発表の機会として、周年コミュニケーションを行なっていくことになりました」と、50周年時のリブランディングを手がけたクリエイティブディレクター 石原篤氏。
今回の60周年記念コミュニケーションに携わった中心スタッフは、このリブランディングの段階から関わっている。
「50周年時に掲げた『僕らがものづくりを、つくるんだ。』というスローガンは、最終製品ではなく、素材を切って曲げて、さまざまな部材・部品を作り出す、相鐵のものづくりへの意志や姿勢を込めた言葉です。相鐵グループへと組織を拡大した現在も、中小企業である3社が中小企業のままものづくりをしていく形は変わらず、それがグループ全体の精神とも言えます」（石原氏）
