茨城県日立市にある鋼材加工業の相鐵は、5月30日に創業60周年記念式典を開催し、30段の新聞広告を日本経済新聞、茨城新聞、鉄鋼新聞の3紙に出稿。公式YouTubeでは、4本のブランドムービーを公開した。
日経新聞に出稿した広告
同社は、2014年の創業50周年にあわせてリブランディングを実施。このときに来る100周年を見据え、「相鐵50周年プロジェクト」をスタートした。鋼材加工業という、いわゆるブルーカラーと呼ばれる相鐵の仕事を「スポーツ」のメタファーで捉え直し、社員を「アスリート」に、工場を「スタジアム」に、会社を「チーム」としてブランドを再構築。そして社員の表彰や育成、工場の新築や改修、社としての情報発信などを進めてきた。
また創業50周年コミュニケーションでは、茨城新聞に30段のブランド広告を出稿し、6つのブランドムービーを制作。この新聞広告やムービーを通して「僕らがものづくりを、つくるんだ。」というスローガンを発表した。
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そして、この50周年を機に同社の業績は大きく伸長。当時、相鐵単体で社員数は40名程度だったが、現在はM＆Aをした企業の一部を統合。「相鐵」「太洋工業」「峯久」という3社で構成する「相鐵グループ」となり、全体で130名の社員を抱える組織へと成長している。
