ビジネス関連部門からの応募増
現地時間で6月17日から、フランス・カンヌで世界最大の広告賞である「カンヌライオンズ国際クリエイティビティフェスティバル2024」が始まった。
今年のエントリー数は2万6753点。昨年の2万6992点と比較すると全体としては微減となった。一方で、各部門への応募数については、Business Transformation部門で 8%増、 Creative Commerce部門で 18%増、 Creative Strategy 部門で5％増に。ビジネス課題の解決において、クリエイティブがより幅広く活用されている兆しを見せた。
また今年はLuxury & Lifestyle部門が新設された。「ラグジュアリーなブランドや体験によるコミュニケーションを通じて、憧れのライフスタイルを具現化するような作品を表彰する」とし、ブランドコミュニケーションやソリューションが評価対象となる。
一方で、Mobile部門が廃止に。本賞のグローバルディレクターであるMarian Brannelly氏はその理由について「モバイルデバイスはあらゆるチャネルや分野の作品に組み込まれており、さらにここ数年、モバイル主導のクリエイティビティはほぼすべての部門に拡大しているため」とコメントしている。
初日は5部門が発表に
初日である17日には、Pharma部門、Health & Wellness部門、Print & Publishing部門、Outdoor 部門、Audio & Radio部門、特別賞 のLions Health Grand Prix for Good部門の結果が発表された。それぞれグランプリを紹介する。うちOutdoor 部門は2作品がグランプリに輝いた。
※掲載順は広告主名／商品名「作品名」（企画制作社名）
Pharma部門（応募数232点）
Siemens Healthineers／MRI「Magnetic Stories」
（Area 23 New York）
医療機器メーカー・Siemens Healthineersによる、子どもがMRI検査を受ける際の恐怖心を緩和する取り組み。検査を受ける子どもたちが怖がらないように、機械音と物語が連動して物語を楽しめるようなオーディオブックを制作して流した。
