【参考】
フランス・カンヌで開催された「カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバル2024」。3日目にはCreative B2B部門、Creative Data部門、Direct部門、Media部門、PR部門、Social & Influencer部門が発表された。各賞のグランプリ作品をレポートする。また日本からはSocial & Influencer部門で日本マクドナルドの「スマイルあげない」が金賞を受賞している。
Creative B2B部門（応募数371点）
JCDecaux「Meet Marina Prieto」
（David）
屋外広告に強みを持つ広告会社ジェー・シー・ドゥコーがスペインで展開した、屋外広告の価値を高めるための実験的なプロモーション。2023年に地下鉄広告への投資額が大幅に減ってしまったことを背景に、同社はその本来の効果を伝えるべく「Meet Marina Prieto」キャンペーンを開始した。
そこで白羽の矢が立ったのは、当時フォロワーが28人しかいなかった100歳のインスタグラマー マリーナ・プリエトさん。彼女が植木に水をやったり、チュロスを食べたり、昼寝をしたりという日常の投稿写真計54枚を、マドリード市内の数百の地下鉄の広告枠に掲出したのだ。見ず知らずの女性で地下鉄の景色が埋め尽くされたことで、「この人は誰？」と大きな話題に。マリーナさんのフォロワーは一気に1万人以上に増え、アカウントのエンゲージメント率も大幅にアップ。14カ国でインプレッションも獲得し、屋外広告のオンライン上での波及効果も照明した。
