参考記事
フランス・カンヌで開催された「カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバル2024」。4日目にはBrand Experience & Activation 部門、今年新設されたLuxury & Lifestyle部門、Innovation部門、Creative Effectiveness部門、Creative Strategy部門、Creative Business Transformation部門、Creative Commerce部門が発表された。各賞のグランプリ作品を紹介する。
Brand Experience & Activation 部門(応募数2262点)
Pop-Tarts「The First Edible Mascot」
(Weber Shandwick)
「ポップタルト」は薄いタルト生地に甘いフィリングが挟まれたお菓子で、アメリカでは“朝ごはんの定番”として知られてきた。若い世代にもブランドへの愛着を高めてもらうために、今度は“お菓子の定番”を目指すことに。
そこで、米国中の注目が集まる大学アメリカンフットボールの大会「カレッジフットボール」にスポンサード。プロモーションの常套手段は試合会場にブランドキャラクターの着ぐるみ（マスコット）が登場して試合を盛り上げることだが、60年の歴史を持つクラシックなポップタルトは、それだけでは目立てないと考えた。
そこで2023年末に開催されたブランド名を冠す大会「ポップ・タルト・ボウル」で登場したのが「食用マスコット」。「ストロベリー」と名付けられたそのマスコットは、試合中はディスコ調の音楽に合わせて踊ったり会場で自由にはしゃいだりと観客を大いに盛り上げたのち、勝敗の決定後には自ら巨大トースターに滑り込んだ。
「夢は本当に叶う」という看板を掲げて自らを犠牲にした彼は、勝利チームの景品として、トースターの下部から実際に食べられる「ポップタルト」として登場。身を挺して勝利したチームを祝福する姿はネット上で拡散され、大幅なインプレッションや売上の増加に繋がった。
Luxury & Lifestyle部門※新設(応募数188点)
LOEWE「LOEWE x Suna Fujita」
(LOEWE)
今年から新設されたLuxury & Lifestyle部門の初のグランプリは、ロエベによる「LOEWE x Suna Fujita」が受賞に至った。
