参考記事
フランス・カンヌで開催された「カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバル2024」。4日目にはBrand Experience & Activation 部門、今年新設されたLuxury & Lifestyle部門、Innovation部門、Creative Effectiveness部門、Creative Strategy部門、Creative Business Transformation部門、Creative Commerce部門が発表された。各賞のグランプリ作品を紹介する。
Brand Experience & Activation 部門(応募数2262点)
Pop-Tarts「The First Edible Mascot」
(Weber Shandwick)
「ポップタルト」は薄いタルト生地に甘いフィリングが挟まれたお菓子で、アメリカでは“朝ごはんの定番”として知られてきた。若い世代にもブランドへの愛着を高めてもらうために、今度は“お菓子の定番”を目指すことに。
そこで、米国中の注目が集まる大学アメリカンフットボールの大会「カレッジフットボール」にスポンサード。プロモーションの常套手段は試合会場にブランドキャラクターの着ぐるみ（マスコット）が登場して試合を盛り上げることだが、60年の歴史を持つクラシックなポップタルトは、それだけでは目立てないと考えた。
