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ビールに「エモさ」はいらない　無関心層にアプローチする新商品、サッポロビール

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イメージ ワークショップを通じて若年層がビールに求めるデザインや味を確認

ワークショップを通じて若年層がビールに求めるデザインや味を確認した

新商品のプロジェクトには入社2～3年目の若手社員も参加。中央大学の学生と3回のワークショップを行い、開発には1年がかかったという。大学生からは「ビールの美味しさを理解したい」「（ビールを飲めるようになることで）社会に入っていきたい」といった声が寄せられた。

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