文：井口理（電通PRコンサルティング 執行役員＆チーフPRプランナー）
2024年6月17～21日に、フランス・カンヌで開催されたカンヌライオンズ国際クリエイティビティフェスティバル。毎年、100 か国以上から 1万3000人を超える人々が集まるこのイベント、本年度は30部門で審査が行われた。そして今回、『世界を変えたクリエイティブ 51のアイデアと戦略』の著者の一人である井口理氏に、今年のカンヌライオンズのエントリー作品を本書で掲げた9つの真理に沿って分析してもらった。
毎年6月に開催される世界最大級のクリエイティブアワード「カンヌライオンズ国際クリエイティビティフェスティバル」、今年はいろいろと話題も目白押しだった。昨年、広告業界に暴言を吐いて半ば決裂状態であったXのイーロン・マスクが登壇したり、また目前のパリオリンピック関連でちょうどカンヌを聖火リレーが通過したり。一方、昨年激しかった環境保護団体の活動は息を潜め、またプライド月間にも関わらずあまりLGBTQ+系の盛り上がりも感じられなかった。とはいえ、コロナ禍が明けての2年目となる今年のカンヌライオンズの参加者の熱気は例年を超えて激しく、各セミナー、授賞式も大行列の様相だった。
パリオリンピックの聖火リレーのランナーも登場。
セミナーにはイーロン・マスクが登壇。
今年2024年の総エントリー数は2万6753件で、昨年の2万6992件からわずかに減少したが、コスタリカからのエントリーが3倍に増えるなど中南米からの応募が大幅に伸びたようだ。個人的にはブラジル勢のエントリーに勢いを感じたが、実際に彼らはよい成績を残している。そんなラテン気質が今年のカンヌライオンズをさらに熱く盛り上げているのかもしれない。
