文：井口理（電通PRコンサルティング 執行役員＆チーフPRプランナー）
2024年6月17～21日に、フランス・カンヌで開催されたカンヌライオンズ国際クリエイティビティフェスティバル。毎年、100 か国以上から 1万3000人を超える人々が集まるこのイベント、本年度は30部門で審査が行われた。そして今回、『世界を変えたクリエイティブ 51のアイデアと戦略』の著者の一人である井口理氏に、今年のカンヌライオンズのエントリー作品を本書で掲げた9つの真理に沿って分析してもらった。
地域固有の問題というのは、どこにでも根強く残っている。表面的には解決していそうでも、実は根深く禍根を残したまま放置されているものも多い。そんな不合理を受けている人々に寄り添い、問題解決へのアイデアを提示する企業もあり、またそれを通じて人やコミュニティーとのよき関係性を築いている。それが「Grad In Black」キャンペーンだ。
５ ESTEEM 「尊重」
Vult「Grad In Black」（GUT São Paulo）
多数派にのみ迎合し、少数派をないがしろにする慣例において、それを正していこう、平等化していこうと声を上げる企業が現れ始めた。日々の口の端に乗らずとも、一定の周期を経て首をもたげてくる不満。しかし時が過ぎればまたないがしろのままとなりがちな問題にしっかり向き合うスタンス、個々人レベルの課題意識に寄り添い、そこに積極関与していく姿勢は企業に対しこれからも強く望まれていくだろう。
ブラジルは、人口の 56% 以上が黒人であるにもかかわらず、矛盾と排他性が未だ目立つ。南北アメリカ大陸で奴隷制度を廃止した最後の国であるブラジルでは、人種間の平等と様々な機会へのアクセスは依然として実現されていない。しかし、教育環境においては状況は上向きにある。現在ブラジルの歴史上、初めて黒人学生が大学の過半数を占め、教育における人種格差の縮小における重要な節目となっているのだ。
