1973年に始まったサントリーの愛鳥活動が、2023年に50周年を迎えた。同社では、それを機に広告の制作を開始。2024年も6月5日の世界環境デーに、新たなCMのオンエアと公式YouTubeでの公開を開始。また、新聞広告も同日に出稿した。
「ここは子育てできる森ですか」。CMの冒頭、フクロウはこう尋ねる。そして巣箱から出てきたフクロウの雛鳥三兄弟は、自分たちが暮らす巣箱を誰が作ったのかを話し出す。
「#素晴らしい過去になろう 愛鳥活動2024」篇 60秒
その会話に応えるように、「私たちの答えは生物が多様に生きる健康な森を未来に届けることでした。未来のために、今、何ができるか、森の仲間に気付かされることは、本当に多い」というナレーションが入り、巣箱のメンテナンスや、水源涵養活動を行うサントリー社員の様子が映しだされ、それを森の生き物たちが見守る。
同社は「サントリー天然水の森」をはじめ、生物多様性に優れた豊かな自然環境を育成し未来に届けるさまざまな活動を続けている。その中でも愛鳥活動は長く、新聞における意見広告、「ワシ・タカ子育て支援プロジェクト」、「フクロウ巣箱プロジェクト」、「サントリー世界愛鳥基金」の設立など、多岐にわたって活動をしている。
「今回のオリエンでは、サントリー独自の視点をもち、専門性に裏付けられた具体施策を案内いただきました。それが10年以上取り組んでいる『フクロウ巣箱プロジェクト』でした」と、クリエイティブチーム。
「“Today Birds, Tomorrow Humans.”（今日、鳥たちに起こる不幸は、明日、人間の身に降りかかるかもしれない）―――「フクロウ巣箱プロジェクト」の話を伺って気付かされたのは、鳥の運命は、我々人間も含めて自然に生きるものの運命でもあるということでした。鳥たちは棲める環境ではないとすぐに別の場所に飛び立ってしまうのです。中でも猛禽類のフクロウは生態系ピラミッドの頂点に位置します。天然水の森は、果たしてそのフクロウが雛鳥を巣立ちまで子育てできるほどに豊かな自然環境かどうか」
