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開高健が残した、“おためごかし”マーケティングへの指摘 ―６０周年のサン・アドに見る、日本の広告クリエイティブの変遷（前篇）

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私が2年半前にサン・アドの社長に就任した時、「2024年に60周年が来る。還暦を迎えて生まれ変わるんだ。いつまでも創立の言葉だけに頼ってはいられないぞ。」とハッパをかけて、社内で部署横断のプロジェクトチームを組みました。それでもう一度、改めて開高先輩がこれを書いた意味合いを見直そうと、徹底的に議論しました。

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