他人事が「自分ゴト」に変わる
CMの大半は「他人事（ひとごと）」です。例えば茶の間の男の私にとって「洗剤」のCMは他人事です。でも、最近評判の良い「懐かしいコークを用いたマクドナルドのCM」のようなアプローチをされると「他人事」ではなくなりいつの間にか「自分ゴト」になります。そしてそれが大事なのです。
「やはりHONDAは走りなのだ」茶の間の共感得る／本田技研工業「ZR-V」CM
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