VOL.1 磯島拓矢さん 後編
（
からつづく）
商品プロミスを再設定し、「潜在能力を引き出す飲み物」であることをメッセージ
早坂
：続いて、大塚製薬／ポカリスエット「自分は、きっと想像以上だ。」。こちらは2016年です。
自分は、きっと想像以上だ。
（大塚製薬／ポカリスエット）
出典：コピラ
磯島
：当時、高校生に「ポカリスエットって何？」と聞くと、「病気のときにお母さんが買ってくるもの」という位置づけになっていました。その固定観念から脱してもらい、若者の日常にあるブランドへ、という目標を掲げて始まったものです。
僕らが担当するより以前のコピーは、「水よりも、ヒトの身体に近い水。」など、商品を伝えることにおいて、まさにその通りで素晴らしいコピーなのですが、僕らのミッションは、高校生たちに改めてポカリスエットを認知してもらうことでした。古川裕也さんがCD、正親篤さんがAD、そして僕がコピーを書くことになりました。
商品プロミスは、失われた水分と電解質を速やかに補給すること。30年の歴史ある商品なので、このプロミスはだいたい認知されています。ただそれでは、高校生に手に取ってもらう理由として弱かったんですね。そもそも高校生たちにとって、すでに「病気の時に飲むもの」になっていましたから。なので、高校生に手に取ってもらえる新しい理由、新しいプロミスをつくらなきゃいけないという話になりました。
