博報堂の「博報堂SXプロフェッショナルズ（旧 博報堂SDGsプロジェクト）」は8月23日、5回目となる「生活者のサステナブル購買行動調査2024」の結果を発表した。
「博報堂SXプロフェッショナルズ」は、企業のビジネスイノベーションを支援する全社的プロジェクトとして2019年に活動をスタート。2024年度から前身の「博報堂SDGsプロジェクト」から名称を変更していた。
今回で5回目となった「生活者のサステナブル購買行動調査2024」の結果、「SDGs」の認知率・知名率はともに昨年から減少。さらに、買い物の際の社会購買実践度も昨年より減少したとわかった。
しかし一方で、社会行動実践度は上昇。過去最高値を記録したという。とくに10代（16～19歳）と70代は社会購買・社会行動実践度がともに高く、サステナブル意識が高いものの、10代の過半数は“エコ疲れ”も感じていることも明らかになった。
詳細な調査結果は以下の通り。
「SDGs」の認知率・知名率について
「SDGs」について「内容を知っている（よく知っている＋ある程度は知っている）」を合わせた認知率（①＋②）は51.7%で、昨年の55.7%から4ポイント減少。また「内容は知らないが名前を聞いたことがある」まで含めた知名率も80.7%となり、昨年の83.3%から2.6ポイント減少した。
